金屬軟管行業(yè)隨著市場演變而不斷發(fā)展變化，注重創(chuàng)新、走品牌化發(fā)展之路是大勢所趨。在產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計上，已由過去風(fēng)格雷同、偏重實用功能，朝著能充分滿足業(yè)主不同需求的個性化和多樣化發(fā)展;在產(chǎn)品品質(zhì)方面，也由過去作坊式、同質(zhì)化向差異化、精品化方向發(fā)展。
在品牌營銷方式上，則由過去的手段單一走向資源整合，從價格營銷轉(zhuǎn)為價值營銷;在未來發(fā)展方面，許多企業(yè)將告別急功近利的粗放式經(jīng)營，開始規(guī)范運作、規(guī)模發(fā)展，并將文化注入到品牌之中。隨著消費者購買方式的轉(zhuǎn)變，節(jié)省消費者選購時間、注重展示體驗功能的旗艦店，也將成為品牌的一種新選擇。根據(jù)目前國內(nèi)行業(yè)的激烈競爭。企業(yè)如何在無序、激烈的競爭中脫穎而出，是個各企業(yè)最為關(guān)注的問題。
而強勢品牌可以增強顧客對其企業(yè)和產(chǎn)品的認(rèn)同和感知，為企業(yè)創(chuàng)造高的附加價值。然而金屬軟管企業(yè)如何構(gòu)建自身的品牌戰(zhàn)略，打造強勢的品牌呢？提煉核心價值，明確品牌定位品牌核心價值可以讓消費者清晰識別品牌的利益點與個性，是驅(qū)動消費者認(rèn)同、喜歡乃至愛上一個品牌的主要力量。獨特的核心價值提煉，首先應(yīng)該全面分析競爭者現(xiàn)狀，消費者需求特點，并進(jìn)行深入細(xì)致的企業(yè)資源分析，從而提煉自身品牌的核心價值。
目前，消費者普遍關(guān)注企業(yè)服務(wù)的專業(yè)性和對高品位生活的追求，所以壁紙品牌應(yīng)該從“專業(yè)服務(wù)、品質(zhì)生活”方面盡心品牌定位，使提煉的核心價值落地。整合宣傳方式，擴大品牌知名度實施整合營銷傳播，從多空間、多角度、多渠道全面推動壁紙品牌傳播工作，覆蓋個體家裝消費者、裝修公司、設(shè)計師等目標(biāo)消費群體，從而有效擴大該品牌的知名度，促進(jìn)消費者產(chǎn)生積極的聯(lián)想。加強傳播效果，提升品牌形象強勢品牌是在企業(yè)長期經(jīng)營過程中積累起來的，并且具有強大的盈利能力。通過設(shè)計多時段、長時期的傳播策略，在提高品牌知名度的同時，加強品牌的美譽度，進(jìn)而培育品牌的忠誠度，促進(jìn)消費者產(chǎn)生品牌即精品經(jīng)銷商的快速與積極的聯(lián)想，提升品牌形象，實現(xiàn)企業(yè)更好更長遠(yuǎn)的發(fā)展。
