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獨(dú)特的品牌名稱和品牌標(biāo)志對(duì)企業(yè)來說是至關(guān)重要的。而我國品牌名稱雷同的現(xiàn)象十分普遍。企業(yè)想通過品牌名稱發(fā)揮其促銷產(chǎn)品,樹立企業(yè)形象,促進(jìn)企業(yè)發(fā)展等方面作用的愿望自然難以實(shí)現(xiàn)。品牌傳播并等于做廣告在我國企業(yè)界,有一個(gè)流行的觀點(diǎn),即品牌塑造需要強(qiáng)有力的品牌傳播,它們的關(guān)系是成正比的。
這似乎沒有錯(cuò),品牌需要傳播,品牌建設(shè)更離不開廣告的作用.但是很多企業(yè)過分夸大廣告的作用,他們認(rèn)為:品牌就是廣告打出來的,只要有錢做廣告,就可以做出一個(gè)品牌,因此這些企業(yè)在廣告的投入上往往不計(jì)成本,大幅度的廣告投放的確可以在短期內(nèi)提升品牌的知度,促進(jìn)產(chǎn)品的銷售,但往往這樣的投放存在著很大的盲目性,“浪費(fèi)了一半的廣告費(fèi),卻不知浪費(fèi)在哪里”。品牌建設(shè)缺乏創(chuàng)新應(yīng)該注意到,目前人們品牌意識(shí)雖然較以前有所增強(qiáng),但對(duì)品牌的管理,我們卻知之甚少。
在實(shí)踐中,我們的企業(yè)管理大多數(shù)還停留在產(chǎn)品年代,而非品牌時(shí)代。而品牌管理有不同于產(chǎn)品管理的方式與原則。如在我國企業(yè)品牌營銷中,普遍存在著品牌壽命周期現(xiàn)象。究其原因,是由于許多企業(yè)注重品牌打造,但卻忽視了品牌管理。企業(yè)投資好項(xiàng)目,實(shí)際上,企業(yè)品牌營銷是一個(gè)包括品牌塑造和品牌管理在內(nèi)的完整過程。對(duì)已經(jīng)開創(chuàng)的品牌加強(qiáng)管理,使之不斷得到修正和完善,才能提升品牌價(jià)值,積累更大的品牌資產(chǎn)。
反之,忽視品牌管理,則有可能使已經(jīng)塑造成形的品牌受到損害,或使逐步提升的品牌價(jià)值遭到貶損。尤其是在品牌競(jìng)爭(zhēng)激烈,消費(fèi)者對(duì)品牌的逐新度和轉(zhuǎn)換率趨于增加的現(xiàn)代市場(chǎng)中,放松品牌管理,無異于放棄精心培育的品牌。市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)是推陳出新的過程,名牌產(chǎn)品也必須不斷創(chuàng)新,企業(yè)離開了創(chuàng)新遍失去了前進(jìn)的動(dòng)力。

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