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空氣彈簧企業(yè)不走尋常路,注重產(chǎn)品差異化??諝鈴椈僧a(chǎn)品的差異化營銷是一個恒久的決勝要訣,現(xiàn)在行業(yè)面臨的一個關(guān)鍵就是產(chǎn)品的自主開發(fā)創(chuàng)新嚴重不足,誰能把握產(chǎn)品的升級"高地",誰就能一路領(lǐng)先,成為行業(yè)的領(lǐng)頭羊。沒有產(chǎn)品研發(fā)的企業(yè)永遠是市場的跟隨者,難有大作為。目前,品牌間殘酷的競爭仍越演越烈,企業(yè)蜂擁而上,產(chǎn)品的同質(zhì)化,缺乏差異性,不斷的有新的企業(yè)參戰(zhàn),不斷的降價,導(dǎo)致往往是以犧牲品質(zhì)為代價。
這也就是缺乏差異性導(dǎo)致市場如今無序競爭的根源。在目前行業(yè),中小企業(yè)無可爭辯地占據(jù)著市場主流。對于這些中小企業(yè)來說,如果想在短期內(nèi)通過構(gòu)建核心技術(shù)來獲得競爭優(yōu)勢幾乎不可能,所以產(chǎn)品同質(zhì)化成了眾多中小企業(yè)普遍面臨的一個問題。將同類的產(chǎn)品賣出不同來,也就是要將產(chǎn)品賣出差異化,在消費者的頭腦中建立難以磨滅的認知,很多企業(yè)在發(fā)展和初創(chuàng)時期,對差異化品牌形象建設(shè)缺乏認識,導(dǎo)致終端缺乏有效的執(zhí)行力,最終導(dǎo)致品牌形象在終端“參差不齊”,進而影響到品牌銷售力和企業(yè)形象。
所以,企業(yè)家們要密切關(guān)注良好的終端品牌形象建設(shè),包括:軟硬件形象。其中軟的品牌形象就是營銷和服務(wù)的形象更具品牌化、規(guī)范化、系統(tǒng)化,要熱情、周到、完善,讓顧客產(chǎn)生信任感。硬件形象,就是視覺上品牌VI的執(zhí)行和推廣,包括店面形象、產(chǎn)品形象、宣傳形象等。企業(yè)經(jīng)銷的終端,是解決企業(yè)經(jīng)營發(fā)展的基礎(chǔ)和核心點,也是我們品牌成長的基礎(chǔ),終端的品牌經(jīng)營能力越高,我們得到不僅僅是銷售量的增長,更會提高市場占有率和品牌形象,品牌營銷服務(wù)是綜合和系統(tǒng)性的,包括營銷培訓(xùn)、品牌形象指導(dǎo)、業(yè)務(wù)活動策劃,以及對商家的售后和營銷管理等服務(wù)。

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